एनएफटी लिपस्टिक प्रभाव: मेटाव्हर्समधील कलाचे भविष्य

हा लेख रायसीना एडिट २०२३ या मालिकेचा भाग आहे.

____________________________________________________________________________

आपल्या मेंदूच्या खोल केंद्रकातून, डोपामाइन- आणि नॉरड्रेनालाईन समृद्ध तंतू मेंदूच्या केंद्रांमध्ये प्रवेश करतात आणि शारीरिक संतुलन नियंत्रित करतात. भावनिक वर्तनाशी संबंधित जीवाच्या गरजा या ठिकाणी विश्‍लेषित केल्या जातात. मेंदूची बक्षीस प्रणाली आनंदाने समृद्ध असलेल्या गरजा पूर्ण करण्याच्या उद्देशाने आपल्या कृती निर्धारित करते. त्यामुळे आमच्या मागण्या पूर्ण करण्यासाठी उपयुक्त ठरणारी वर्तणूक वारंवार केली जाते. हे सोपे आहे – प्रत्येक वेळी जेव्हा आपण कल्याणाचे क्षण अनुभवतो तेव्हा आपला मेंदू त्या उत्तेजनास बळकट करतो आणि आपल्याला त्याची पुनरावृत्ती करण्यास प्रवृत्त करतो.

ही एक जटिल प्रणाली आहे ज्यामध्ये केवळ व्यसनच नाही तर सर्वात सामान्य वर्तन देखील आहे – आपण उन्हात फिरल्यानंतर आपली तहान भागवतो; कठोर दिवसानंतर खरेदी करून आम्ही स्वतःला बक्षीस देतो. संघर्षानंतर (अगदी उष्णतेच्या विरूद्ध) किंवा भीतीच्या संपर्कात आल्यावर (अगदी थकवा या अप्रिय संवेदनाचा अनुभव घेतल्याने) एखादी वस्तू देखील बक्षीस बनू शकते. म्हणून, मंदीच्या काळात, काही उत्पादनांच्या विक्रीत वाढ होते: निकृष्ट वस्तू, परंतु मनोबल वाढवण्यासाठी उपयुक्त.

दैनंदिन जीवनात सर्व प्रकारच्या ऐतिहासिक आघातांना मागे ढकलणारा समाज जेव्हा अस्तित्वावर परिणाम करणाऱ्या हिंसक प्रतिक्रियांच्या केंद्रस्थानी असतो, तेव्हा तो त्या वेदनांचे प्रतिफळ देऊन प्रतिक्रिया देतो.

9/11 च्या हल्ल्यानंतर, नामांकित ब्रँडचे माजी अध्यक्ष लिओनार्ड लॉडर यांनी घोषित केले की या कार्यक्रमामुळे समूहाच्या सौंदर्यप्रसाधनांची, विशेषतः लिपस्टिकची विक्री वाढली आहे. त्या वेळी तयार केलेल्या अभिव्यक्तीचा वापर करून, विश्लेषकांनी लिपस्टिक प्रभावाची व्याख्या परवडणाऱ्या लक्झरी वस्तू खरेदी करण्याची प्रवृत्ती म्हणून केली – उदाहरणार्थ लिपस्टिक – खोल आर्थिक संकटाच्या काळात आणि खर्च करण्याची शक्ती कमी होत असताना. याचे कारण मेंदूची बक्षीस प्रणाली आहे; नैराश्याच्या काळात किंवा नंतर, अनेक त्यागांच्या दरम्यान, एखादी व्यक्ती स्वतःला बक्षीस देते. त्यामुळे लिपस्टिक इंडेक्स आर्थिक मंदीचे सूचक आणि त्यांच्यावरील आपल्या प्रतिक्रियांचे सिस्मोग्राफ म्हणून काम करू शकते.

दैनंदिन जीवनात सर्व प्रकारच्या ऐतिहासिक आघातांना मागे ढकलणारा समाज जेव्हा अस्तित्वावर परिणाम करणाऱ्या हिंसक प्रतिक्रियांच्या केंद्रस्थानी असतो, तेव्हा तो त्या वेदनांचे प्रतिफळ देऊन प्रतिक्रिया देतो. हे ब्लॅक मंगळवार 1929 नंतर घडले; 2000 मध्ये, कठीण 2008 च्या प्रोड्रोम; आणि 2020 मध्ये. मानवता, तथापि, सतत विकसित होत आहे, अगदी दुःखाची भरपाई करण्यासाठी आणि आनंद निर्माण करण्यासाठी नियुक्त केलेल्या वस्तूंच्या निवडीमध्ये देखील. आज, उपभोगाच्या नवीन जागेत—मेटाव्हर्स—लिपस्टिक, इंडेक्स फंक्शनसह एक लहान मटेरियल लक्झरी, नॉन-फंजिबल टोकन (NFT) शी संबंधित वर्च्युअल गुडने बदलली आहे.

ग्राहकांसाठी, व्हर्च्युअल वस्तू सहसा एखाद्या वस्तूची मालकी मिळवण्याची संधी दर्शवतात ज्यामध्ये प्रत्यक्षात प्रवेश करणे कठीण असते—एक डायनॅमिक जी मेंदूच्या बक्षीस प्रणालीला आणखी उत्तेजित करते—जमीनचा तुकडा, एक कार आणि अगदी Klimt’s The Kiss का नाही. या आधारावर, मेटाव्हर्समधील कलेबद्दल वारंवार विचारल्या जाणार्‍या प्रश्नांची उत्तरे कल्पनीय आहेत: शिले पेंटिंगला टोकन का? कलेच्या भौतिक कार्यापेक्षा NFT ला प्राधान्य का द्यावे? क्रिप्टो आर्ट का गोळा करायचे?

मार्च 2021 पर्यंत, आर्ट NFTs ने बाजाराच्या शीर्षस्थानी पोहोचले होते, जानेवारी 2022 मध्ये OpenSea वर US$ 4.8 अब्ज ट्रेडिंग व्हॉल्यूम गाठले होते.

लिपस्टिक प्रभाव हे उत्तर आहे; योग्य अपवादांसह, या प्रवेशयोग्य लक्झरी वस्तू आहेत-जरी त्या केवळ सर्जनशीलतेने बनलेल्या आहेत, जे आपण विकत घेतो, भौतिकतेला हानी पोहोचवते-आपल्याला संकटाच्या वेळी किंवा नंतर बक्षीस देतात.

कला, आश्रयापासून सांत्वनापर्यंत

साथीच्या रोगामुळे गेल्या शतकातील सर्वात मोठी जागतिक आर्थिक मंदी आली. याच्या प्रकाशात, मेटाव्हर्समधील कलाविश्वासाठीचे आकडे विशेषतः मनोरंजक आहेत. जानेवारी 2019 आणि जुलै 2020 दरम्यान, एकूण NFT एक्सचेंज व्हॉल्यूमपैकी जवळजवळ 18 टक्के या क्षेत्रातील होते; जुलै 2020 च्या मध्यापर्यंत ते 71 टक्के होते. मार्च 2021 पर्यंत, आर्ट NFTs ने बाजाराच्या शीर्षस्थानी पोहोचले होते, जानेवारी 2022 मध्ये OpenSea वर US$ 4.8 अब्ज ट्रेडिंग व्हॉल्यूम गाठले होते.

या संदर्भात, दोन ऐवजी सांगण्याजोगे तथ्ये समोर येतात- क्रिप्टोकरन्सीमधील कल कितीही असो, आणि ते कोसळले तरीही, आर्ट NFTs ची विक्री वाढतच राहिली; तथापि, युक्रेनमधील युद्धाच्या संयोगाने, सर्वात प्रसिद्ध संग्रहांच्या मूल्यात घट नोंदवली गेली. एक वजावट उद्भवते: कला, ऐतिहासिकदृष्ट्या आंतरिक मूल्य असलेली श्रेणी मानली जाते आणि आर्थिक-आर्थिक संकटाच्या परिणामांच्या अधीन नसते, स्वतःला NFTsशी जोडून, ‘सुरक्षित आश्रयस्थान’ म्हणून तिचा दर्जा गमावते आणि एक ‘सांत्वन’ बनते .

बक्षिसे म्हणून प्रवेश, विशेषता आणि बहिष्कार

जर एखादी वस्तू विकत घेतल्यास, सामर्थ्याची धारणा जोडली जाते, संकटाशी सामना करण्यासाठी समाधान मिळते आणि अशा प्रकारे, लिपस्टिक प्रभावामागील बक्षीस प्रणालीवरील उत्तेजन अधिक मजबूत होते. सर्वभक्षी आणि अविवेकी ग्राहकांच्या जगात, परिमाणवाचक डेटा बनतो. सर्वात लक्षणीय, गुणात्मक डेटाच्या हानीसाठी.

‘लिपस्टिक’च्या विपरीत, कला-संबंधित NFTs खरेदी करणे म्हणजे सहज उपलब्ध असलेल्या लक्झरी वस्तूंच्या मालकीची संधी मिळणे, जे-त्यांच्या विचित्र टंचाई राखून-अद्वितीय आणि अपरिवर्तनीय आहेत आणि अधिक पूर्णता निर्माण करतात. एका क्लिकने, एखादी व्यक्ती कला संग्रहाच्या अंतर्निहित समाधानकारक यंत्रणेत त्वरित प्रवेश करू शकते: काहीतरी अद्वितीय असणे; त्याच्या विक्रीतून परतावा मिळावा की नाही याचा विचार करणे; आणि ते इतरांपासून लपवायचे की नाही हे ठरवणे – वगळून ताबा व्यक्त करणे. यास्तव सत्तेचा सुखद भ्रम.

कलेचे व्यापारात ‘टोकनायझेशन’

NFTs निःसंशयपणे कलेच्या वर्तमान आणि भविष्यासाठी एक संधी आहे, कला बाजाराच्या पारंपारिक अडथळ्यांच्या पलीकडे सर्जनशील निर्मितीसाठी कलाकारांची प्रभावी साधने म्हणूनच नव्हे तर मध्यस्थांशिवाय या क्षेत्रात प्रवेश करण्याची एक नवीन शक्यता म्हणूनही. निओफाइट कलेक्टर्ससाठी लिलाव घरे. तथापि, हे खूप गंभीर परिणामांसह येते. कला ही आता प्रशंसा करण्याजोगी सांस्कृतिक उत्पादन नाही, तर मालकीची वस्तू आहे.

सर्वभक्षी आणि अविवेकी ग्राहकांच्या जगात, गुणात्मक डेटाच्या हानीसाठी परिमाणवाचक डेटा सर्वात महत्त्वपूर्ण बनतो. या सांस्कृतिक उद्योगात त्याच्या नूतनीकरणाच्या पण त्रासदायक वेशात, अनेक कला NFTs, ठोस प्रेरणा आणि कलात्मकदृष्ट्या योग्य संकल्पनांपासून वंचित आहेत, फक्त जमा करायच्या वस्तू आहेत. कलेची कामे, वाढीव बक्षीस शक्तीसह ‘लिपस्टिक’ मध्ये रूपांतरित, यापुढे – आणि केवळ – आर्थिक संकटाचेच नाही तर सौंदर्यविषयक संकटाचे लक्षण बनले आहेत.

पुढे जाण्यासाठी मागे जाणे: भविष्यात जुने व्यवसाय

यांत्रिक पुनरुत्पादन तंत्रांद्वारे विकृत, NFT-संबंधित कार्यांचे कलात्मक मूल्य बहुतेक वेळा कमोडिफिकेशनमध्ये गुंतलेले असते. म्हणूनच, कला आणि मेटाव्हर्सच्या संयोजनाचे असाधारण फायदे बाजूला न ठेवता, सांस्कृतिक उत्पादनांच्या साराचे रक्षण करणार्‍या संभाव्य उपायावर विचार करणे तातडीचे आहे.

क्युरेटरने नवीन कौशल्ये आत्मसात केली पाहिजेत आणि केवळ त्याच्या निर्मात्याचे कार्य आणि सांस्कृतिक संदर्भ समजून घेण्यातच नव्हे तर नवीन आभासी विश्वाचा उलगडा करण्यात देखील तज्ञ असणे आवश्यक आहे.

कलाकृतींच्या गुणवत्तेच्या पातळीची हमी देण्याची शक्यता केवळ पूर्वी काढून टाकलेल्या मध्यस्थांना, म्हणजे क्युरेटर्समध्ये पुन्हा सादर करून अस्तित्वात आहे. पारंपारिक जगात त्यांच्या अधिकाराने आभासी जगात कला गुणवत्तेला मान्यता देणारे आणि बाजारातील खराब-गुणवत्तेचे संपृक्ततेचे निराकरण करणारे तेच आहेत. तथापि, क्युरेटरने नवीन कौशल्ये आत्मसात केली पाहिजेत आणि केवळ त्याच्या निर्मात्याचे कार्य आणि सांस्कृतिक संदर्भ समजून घेण्यातच नव्हे तर नवीन आभासी विश्वाचा उलगडा करण्यात देखील तज्ञ असणे आवश्यक आहे. त्यांना Metaverse मध्ये कसे हलवायचे हे माहित असले पाहिजे आणि त्याच्या तंत्रज्ञानाशी परिचित असले पाहिजे, कौशल्ये विकसित करणे देखील त्याच्या अधिक योग्य आर्थिक परिमाणात.

या क्षेत्रात, आधीच उल्लेख करण्यायोग्य असंख्य वास्तविकता आहेत. इतरांमध्ये, तर्कसंगत कला , जी डिजिटल कलाकारांची कार्ये क्युरेटोरियल सामग्री आणि अवांत-गार्डे प्रदर्शनांसह वर्धित करते. Artech लॅबसह, युरोपियन प्रकल्पांच्या अनुषंगाने, ते कलाकार, क्युरेटर आणि उत्साही लोकांसाठी शैक्षणिक जागेला प्रोत्साहन देते. बोसॉन प्रोटोकॉल देखील आहे, जे टॅम ग्रिनच्या कॅलिबरच्या क्युरेटर्सना दर्जेदार कला प्रदर्शने तयार करण्यास सक्षम करते जेथे डिजिटल आणि वास्तविक एकत्र होते.

लिपस्टिकच्या प्रभावाकडे परत येताना, आपल्याला त्रास देणारी प्रत्येक गोष्ट आपल्याला स्वतःला परिभाषित करण्यास अनुमती देते; अगदी ‘लिपस्टिक’, अल्गोरिदमप्रमाणे, मंदीबद्दल सांगू शकते. आणखी एक जागा असणे, मेटाव्हर्स, ज्यामध्ये वास्तविकतेच्या गतिशीलतेचे पुनरुत्पादन करणे ही नक्कीच एक विलक्षण संधी आहे परंतु ती एक मोठी जबाबदारी देखील आहे, विशेषत: जेव्हा आपल्या संकटाचे पुनरुत्थान करण्यासाठी सोपविलेली वस्तू कला बनते. नंतरचे नावीन्य स्वीकारणे, त्याच्या पावित्र्याचे रक्षण करताना, दोन्ही जगामध्ये जिवंत अत्यावश्यक असणे आवश्यक आहे.